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手机大厂鏖战史上最长“618”:苹果小米争雄 中高端手机厮杀激烈

2021-06-19 23:21:24


京东手机竞速榜显示,小米稳住了安卓手机品牌累计销量榜、销售额榜TOP1的位置,真我超越荣耀、iQOO成为安卓累计销量榜第二,改变了以往安卓线上市场“米耀之争”的格局。


本报记者 陈佳岚 广州报道

6月18日一过,一年一度的“618”手机大战也已接近尾声了,以手机为代表的3C数码类产品是每年电商大促的重头戏,今年也不例外。在手机涨价潮来临之前,今年的“618”成为了各大手机品牌比拼实力和冲量的关键时刻。

《中国经营报》记者梳理各大平台手机销售数据及榜单注意到,由于华为受制于芯片供应缺货,以及荣耀独立尚在恢复阶段,为市场留出一大块空间,今年手机厂商都在紧盯电商大促的存量市场。苹果、小米(小米+红米)的线上市场地位得到了进一步稳固,vivo拆分出的子品牌iQOO,OPPO独立出来的真我(realme)也在杀进线上主流市场。

与往年相比,安卓手机互联网线上格局也迎来新变化,京东手机竞速榜显示,截至6月19日凌晨,安卓阵营的TOP排名已出现新变化,由过去的“耀米大战”已经演变成了“真米大战”“酷米大战”。在安卓手机各品牌累计销量排名中,小米居首,荣耀累计销量排在真我后面,华为则因芯片缺货等排到iQOO、OPPO后面。而在销售额榜单中,iQOO冲到了小米后面,华为、真我、荣耀紧随其后。真我和iQOO成为这次“618”手机大战中的两匹黑马。可见,新晋的这两家互联网手机品牌势头凶猛。

而随着iPhone放下身段优惠促销,今年手机大战也让3500元以上价位段的中高端手机竞争异常激烈。

线上互联网格局生变

去年“双11”大促时,天猫、京东“双11”预售从10月20日就已经开始,整个“双11”战线拉长至20天。而今年的“618”,按照京东、天猫公布的计划从5月24日便开始了,持续时间将一直到6月20日,堪称史上最长的“618”。

但截至6月18日24时,京东、天猫、苏宁三大3C品类电商的高潮阶段也落下帷幕。

京东手机竞速榜、苏宁易购悟空排行榜的数据同时显示,6月1~18日手机狂欢节期间,苹果当仁不让问鼎品牌累计销售额榜。小米、苹果、真我进入品牌累计销量前三甲。

京东手机竞速榜的数据显示,品牌销量排名前十依次为小米、苹果、真我、荣耀、iQOO、OPPO、华为、一加、vivo、三星;品牌销售额排名为苹果、小米、iQOO前三,其后依次为华为、真我、荣耀、OPPO、一加、三星、vivo。

苏宁易购悟空排行榜的数据显示,6月1~18日期间,线上的手机品牌销量前几名分别为苹果、小米、真我、OPPO、vivo等。品牌销售额排名依次为苹果、小米、真我、华为、vivo、OPPO等。

在过去的“618”年中大促活动中,线上安卓手机厂商阵营中,荣耀、华为、小米长期占据累计销量榜前三,苹果作为iOS厂商则是一家独秀。

过去,“618”手机大战,最为关注的当属荣耀与小米之间的“米耀之争”。今年,线上安卓市场的格局也增添了几分变数。尤其是华为在高端市场的缺席,让苹果、小米、一加等品牌在高端旗舰市场的销量都不错。

京东手机竞速榜显示,小米稳住了安卓手机品牌累计销量榜、销售额榜TOP1的位置,真我超越荣耀、iQOO成为安卓累计销量榜第二,改变了以往安卓线上市场“米耀之争”的格局。

“618”活动前期,iQOO一度成为黑马,接连斩获了天猫、苏宁安卓手机品牌销量累计销售额TOP2,6月18日高潮阶段,iQOO最终冲上京东安卓手机品牌累计销售额榜单第二。值得注意的是,京东的榜单真我品牌只是赢在量上,销售额榜单不敌iQOO、华为,但在苏宁易购悟空排行榜中,真我品牌的累计销售额榜单排名更高。

根据京东平台截至6月19日下午5点的手机最终销售数据来看,占据榜单前列的首先是iphone12、荣耀play 5T、iphone11、Redmi k40、真我Q3、Redmi9A等机型。

去年,在单品累计榜单上,iPhone11一骑绝尘,成为无可争议的榜单第一。今年,苹果的iPhone12依旧稳居单品累计销量榜首。根据京东单品累计销量Top20榜单,今年,苹果iPhone12、iPhone11两款机型进入累计销量Top20。苹果之外,小米+红米9款手机进入销量榜单,iQOO是4款,荣耀是3款,真我是2款,华为掉出榜单。

荣耀Play5T虽然冲进京东单品累计销量榜第二名,但荣耀当下的势头已经难以与往年相抗了。

5G手机成主战场

值得注意的是,不少观点认为,少了荣耀、华为的全力参与,相比以往,今年的手机“618”大战略显冷清。

IT独立分析师孙永杰对记者表示:“线上市场争夺虽然有变化,无论是‘真米大战’还是‘酷米大战’少了荣耀,显得没有以往热闹了。”

“在中国的线上市场,荣耀现在已经回归,现在属于缓冲期,市场也在恢复。”孙永杰对记者说道,接下来荣耀也有可能成为智能手机领域重大的变数。

而今年运营商也加入“618”大促,为了满足消费者足不出户就能办理业务的需求,中国电信联手京东”618”推出5G购机补贴一站式购机服务,用户在京东办理5G套餐即可享至高3840元的购机补贴,还有专人上门服务,送机、开卡。

这次“618”,不少国产手机品牌为了销量,还推出了“618”专供手机。据不完全统计,这次专门推出的机器就有Redmi Note10系列、努比亚Z30Pro、iQOONeo5活力版、OPPO Reno6系列、腾讯红魔游戏手机6R、真我包含真我Q3 Pro狂欢版、真我GT Neo闪速版等,可见竞争相当激烈。而这些”618”专供手机皆为5G手机。

在今年这场手机“618”大战中,相比于去年,今年各家手机厂商都在大力推广5G手机,而5G手机也成为“618”市场的主流。

5G手机相比去年的普及率也更高,记者注意到,去年“618”,京东单品累计销量Top10的榜单中,只有一款红米k30pro是5G手机,其他都是4G手机,今年单品累计销量前十的榜单中有8款是5G手机,只有2款iPhone11、Redmi9A是4G手机。Redmi9 note9是同时有4G和5G版。

另一个值得注意的现象是,相比起往年,苹果今年的存在感更高了,除了iPhone12,iPhone 11作为苹果在2019年9月推出的4G手机销量依旧很好,成为京东单品累计销量第三名,是当之无愧的线上4G手机销量王者。近两年苹果频频加码在电商节的优惠力度,今年“618”,iPhone 12在天猫、京东商城直降1400元起,6月18日当天,iPhone 11在京东平台上64GB版本的价格甚至降到了3799元。

(编辑:吴清 校对:颜京宁)