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平台搞618其实很不情愿?活动当天商品涨价,消费者直呼亏了

2021-06-19 23:28:53


看得到,买不到的低价从部分电商平台公布的数据来看,618期间(6月1日到18日),手机累计销量销售额冠军是iPhone 12。


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在各大平台预热了差不多一个月后,618终于正式到来了。作为最重要的购物节之一,按照以往的经验,6月18日当天的折扣力度往往是最大的,不少等等党都等到这一天才开始清空购物车。而很多电商平台,也乐于把销售额都沉淀到这一天,让最终的数据变得好看一点。


但今年618,情况好像有了变化。 而最让大家感到疑惑和不满的,就是618当天部分商品不仅没有出现力度更大的折扣,甚至还悄然涨价,变相收割了一波韭菜。


看得到,买不到的低价


从部分电商平台公布的数据来看,618期间(6月1日到18日),手机累计销量销售额冠军是iPhone 12。作为一款明星机型,iPhone 12的关注度之高不言而喻,各大平台针对它重点制定促销政策。


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6月1日当天,128GB版iPhone 12在某东平台已经来到了5300元左右,某拼购平台更是压低到了4999元,让利幅度相当惊人。但让人惊讶的是,6月18日当天,iPhone 12的到手价已经在悄悄上涨,128GB在某东上已经涨到了5799元,4999元的神车自然也开走了,涨到了5199元。


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这种现象并不止于iPhone 12,还包括很多其他机型;也不止于手机这一单独品类,还包括PC、家电、日用品等大量品类。


此外,除了赤果果的涨价,618当天还出现了售罄缺货的现象。以小雷个人为例,此前加入购物车的爆款机型Redmi K40 12GB版,大部分配色如今已经显示售罄,iPhone 12此前几天也一度卖到下架,这在备货充足的大型购物节,并不是那么容易看到。


硬着头皮上的一届618?


2020年的618、双11有着某种特殊的意义,它们承担着疫情后经济复苏的重任。而进入2021年的今天,国内疫情的阴霾已经逐渐散去,消费环境趋于常态化。相比之下,海外仍然在遭受疫情的重创。手机、PC、家电、汽车等各类和芯片强相关的行业,都不可避免地遭受了一波波的缺芯潮,经济全球化下,国内也无法独善其身。


实际上,早在618预热活动开启前,消费电子产品缺货就已经成为了常态。疫情+矿潮作用下,显卡价格一路飙涨,长期供不应求,以致于逼得卡吧网友出征各大平台,以群体性的、鱼死网破般的破坏力来抒发自己的不满。 供需严重失衡的情况下,618促销能带来的一丁点折扣和供货量,无疑是杯水车薪。


至于iPhone 12的促销,我们之前就说过。苹果品牌的声量太大,而且自带流量。因此,即使苹果官方不下场,各大电商平台也会主动变成苹果的自来水,乃至于自己贴钱搞促销。最终,iPhone 12之类的机型在线上渠道疯狂降价,迅速吸引关注,但价格甚至比经销商的进货价还低。


此前有人戏称库克都要去某平台进货,事实上,的确有大量商家在加价收购个人消费者购自各类活动的低价iPhone 12。 既然是亏本赚吆喝,各大平台自然会严格控制预算,优惠券限量发、切香肠式供货、甚至随意砍单,都会变成家常便饭。


平台搞618其实很不情愿?活动当天商品涨价,消费者直呼亏了


2021年,消费电子领域能听到最多的词就是“涨价”“缺货”,芯片涨价、显卡缺货,面板缺货、电视涨价……供不应求的大环境下,以让利促销为核心特点的大型购物节就会变得特别尴尬。


618作为重要性仅次于双11的大型购物节,时间是相对固定的,同时有着很强的惯性。从绝对理性的角度来说,在卖方市场中,商家并不太愿意在今年的618中投入太多。但毕竟不同平台之间、不同商家之间存在竞争关系,赔本也要赚吆喝。囚徒困境导致各大平台不得不大张旗鼓做618促销,同时又暗搓搓地搞涨价、控货等小动作。


该买买,不该买别买


618说到底是一场促销活动,普通消费者最理想的消费策略应该是划算就买,不划算就不买;刚需就买,没需要就不买。但不可否认的是,这种全民购物、各平台宣传的氛围下,大家很容易就冲动消费了。所以,冷静下来后,取消订单或者退货其实都是比较好的补救措施。


另外,大家也可以利用好比价软件,可以比较清晰地判断促销商品是否真的在打折。更重要的,如果你前几天买的商品,现在降价了,一定记得去找平台保价,系统申请失败的话,还可以找客服来处理。总之,理性消费,让自己的利益最大化。


今年的618活动和往年并没有本质的不同,至于先涨价再降价、限量分发优惠券等套路,也不是现在才有的。只是,在消费电子产品集体涨价的大背景下,这些手段可能会更让人反感。


我们当然希望这些商家和平台都多点真诚、少点套路,但市场经济下,这无疑是一种奢望。所以,我们自己能做的,也就只剩下管好的自己的钱包、抵制过度的消费主义这些反抗手段了。



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作者:雷科技团队,致力于聚焦科技与生活,关注并私信回复“01”,送你一份玩机技能大礼包。