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文化VS流量,河南卫视晚会知识点请查收

2021-06-19 23:44:02


眼下河南卫视一整年的晚会安排已经公布,七夕、中秋、重阳、春晚,正所谓“伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦汉砖瓦”,高涨的文化自信正在观众心中流动,我们真的需要这样独具匠心的文化输出。


作者 / 豫人


端午节都已经过去多天,河南卫视那档时长仅四十多分钟的“端午奇妙游”晚会还有余温。


最初一段水下飞天舞蹈《祈》(又称《洛神水赋》)夺走了观众的目光,只见表演者化身洛神在水中起舞,美轮美奂的镜头中,表演者借助水里尽展神女飞天之姿。


网友大赞这段绝美舞蹈柔美曼妙、创意独具匠心, “翩若惊鸿,婉若游龙” 的形容不虚。


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接着,“端午奇妙游”其他节目《龙舟祭》《兰陵王入阵曲》《粽横一面》等也火速出圈。这几日,从节目幕后故事到晚会创作理念,围绕“端午奇妙游”的话题把热搜上了个遍。


近日网友剥茧抽丝又在采访中发现,这场晚会几个重要的节点负责人,从导演到策划再到演员,均是女性工作者。一波话题热议再次席卷而来。


接二连三出圈,没有过多经费宣传、穷得只剩下文化的河南卫视晚会, 将属于中国网友的文化自信勾出来了。


当其他卫视忙于618晚会,河南卫视自春节晚会节目一段《唐宫夜宴》走红之后,再度于一众晚会中脱颖而出。


有此能够体现文化自信的晚会出圈,不知该感慨是观众的福,还是叹晚会市场的“祸”。


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河南卫视独领风骚,谁让别人真的没做好?


《唐宫夜宴》《洛神水赋》《粽横一面》等节目的走红,是时候让其他平台认真反思了:为什么河南卫视晚会一次次独领风骚?还不是因为现在的大型晚会越来越不好看嘛。


当代人看晚会现状:年轻观众用来追星、中老年观众看热闹助眠。


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说什么热闹不热闹的,反正长达几个小时的晚会里,无论是不是真的有看头,唱唱跳跳就是“燃炸”,狂发红包就有“福利”。


有流量艺人星光熠熠、镜头舞美晃来晃去、语言类节目彻底被排挤,这就是当下最流行的“合家欢”,怎么,不满意?


这就导致一到节日,观众看个晚会,要一手全程掌握遥控器在各电视台之间来回切换、一手攥紧手机遨游在网络差评段子赛出风采。 真的,很难满意。


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时间战线越拉越长不说,凭空创造的电商、品牌等企业节日晚会,还要展开明星阵容的对垒、流程复杂的广告福利,五六个小时的带货和群魔乱舞,这谁受得住?


前有春晚、元宵晚会,后有端午奇妙游,几次优秀答卷下,河南卫视晚会的特色和优点尽显。


总结起来就是:内容不仅短小精悍,立意还点题超常发挥。


将近两个小时的2021年春晚,与多数8点开场、凌晨12点倒计时完毕还要再来几首歌才算完的晚会来说,已经算是十分克制。


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而就在网友热衷于将央视春晚的舞美找到同款花色进行代餐、怒骂卫视晚会镜头晃得眼晕时,《唐宫夜宴》逼真的穿越特效镜头,构图和配色显得高级又有韵味。


有《唐宫夜宴》出圈之后,河南卫视做出了一档只有30分钟的元宵晚会,此次“端午奇妙游”也仅有40多分钟。


相较那些大红大绿、大摇大晃的魔性画风,唐宫小妹们分别在特效和实景中走进一千三百多年前的唐朝,通过精妙的节目编排展现大唐盛世的繁华历史。


观众开始忙于惊叹画面的精美,只顾得存下帧帧化作壁纸的图片,没工夫讨论演员的口红色号,精品的魅力就在于此。


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更别提,晚会的故事还会首尾相连。


端午晚会做的是《唐宫夜宴》的前传,以一场精妙以唐宫小妹进宫献艺过程中发生的奇妙经历为主线,融入赛龙舟、吃粽子、缅怀屈原、饮雄黄酒、艾草祛病等端午习俗。


什么是文化输出?老少咸宜的节目,观众真的看下去、骄傲起来了,这道题算是答对了。


举办晚会,最重要的是办到观众心坎里


只说河南卫视的晚会胜在哪,怕是不足以推动晚会市场真正的内卷。


大河南的春晚、元宵晚会出圈之后,其他平台不依然是带货假唱齐飞,冗长和杂乱并进吗?


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颇有一种近期颁奖典礼上女明星们争奇斗艳,身材管理、妆发穿搭、举止仪态丝毫不肯放松,与年龄和时间疯狂对抗,上演着种种焦虑和敬业故事,男明星们却多次膀大腰圆、油腻不振,令网友不得不逼问其“什么时候卷起来”的无奈。


想要举办晚会,要从观众的呼声出发,不难理解。所以年轻观众喜欢的明星唱跳纷纷安排,并不是一件坏事。


只是,明星阵容的比拼要展开,立意和水准都体现出匠心的好表演,更重要。


当然,就像饭圈用“已经在举铁了,工作忙碌无法兼顾造型内卷”为一些男明星挽尊一样,晚会之间也或许存在“道理我们都懂,但拍摄条件达不到”的难题。


毕竟河南卫视的晚会背后,时间、灵感都需成本,几十个热搜已经道尽了“端午奇妙游”的不易。


若是条件不足难以参加晚会的内卷,观众倒也不是不能接受。


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只是,有人拿着几百万的经费,忙着在镜头、灯光、节目立意等各方面都做到上乘,而多数晚会却充斥着艺人假唱、镜头乱晃,上亿经费花出去,时长战线越拉越长,但没什么印象深刻的内容留下。


令观众有文化自信的国风潮正热,河南卫视的用心有目共睹,而背后是晚会市场沉沦于资本流量游戏,办不到观众的心坎里,实在令观众感到伤心和疲惫。


晚会的内卷要体现在,节目有娱乐性和观赏性的内容,男女老少通吃,真正达到“合家欢”。


《端午奇妙游》总策划徐娜在接受采访时表示:“我们付出太多,经历太多。我们一早就认清了一个事实,要想做出好作品,基本线是要吃苦、受折磨,这才有进圈的可能,然后精益求精、追求完美,才有出圈的可能,最终被网友认可,才有破圈的可能。”


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用流量明星来冲刺流量和话题、找品牌冠名进行带货的晚会模式,几乎将观众的耐心消磨殆尽,而真正用心创作、打磨的晚会作品,或许能够带来意料之外的收获。


去年,网娱君化身“高碑店李晨”,批量送给多位朋友同款河南博物院文创盲盒作为生日礼物。(不开玩笑,每日限抢1件也是要拼手速和运气的!)今年只需甩出几个晚会节目链接,让他们感受一把什么是文化源远流长。


汇集成网络上的“自来水安利”,每一个被好作品打动的观众都有份。


尤其是,当观众已经看过了精品的用心,粗制滥造、利益至上的晚会哪里还能再入得了眼呢?


不管你卷不卷,晚会市场的竞争力都已经开启了。


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博文@王鹏-Finn


过年过节的,没什么比一档别开生面、审美高级的晚会节目,来得更让人能够真正感受到过节的乐趣了。


眼下河南卫视一整年的晚会安排已经公布, 七夕、中秋、重阳、春晚 ,正所谓“伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦汉砖瓦”,高涨的文化自信正在观众心中流动,我们真的需要这样独具匠心的文化输出。


那么,应网友的疑问,河南卫视能否安排个古装偶像剧?


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