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从新LOGO看上汽如何宠粉:直接给用户“发股份”

2021-06-19 23:48:44


通过CSOP用户数据权益计划,智己汽车将沿着企业与用户共创共生的方向,持续探索未来用户价值导向的科创型汽车企业形态,成为上汽集团积极打造“To C”能力,向“以用户为中心”转型的突破口。


LOGO是企业与消费者之间沟通的“桥梁”,需要跟着企业的发展“进化”。2012年,微软换标,为消费者提供了更舒适的视觉体验;2019年吉利换标,以更扁平化的设计展现科技感。近期,上汽集团也发布了全新的LOGO,并更新了其愿景、使命、价值观。全新LOGO——“蓝色星球、旭日东升”,采用了PANTONE 2387C上汽蓝,代表着期待为地球这颗“蓝色星球 ”,带来更环保、智能的未来;为“旭日东升”蓬勃发展的中国,贡献更多力量。全新企业愿景和使命为“引领绿色科技、逐梦精彩出行”,企业价值观是“用户为本、伙伴共进、创新致远”。

从新LOGO看上汽如何宠粉:直接给用户“发股份”

随着全新愿景使命价值观和LOGO的发布,上汽集团将紧紧围绕“以用户为中心”,加速向“用户型高科技公司”全面转型。而要真正实现从“以产品为中心”向“以用户为中心”转变,打造汽车企业“To C”能力,就必须实现从造车、卖车、用车、车生活等用户全生命周期的数字化转型,从用户运营中获得实时的高频数据,然后再将数据反馈到各个业务主体,形成闭环,创造价值。

当然,在“以用户为中心”这件事上,上汽集团不仅只是说说而已。去年12月份,上汽集团就以旗下高端智能纯电品牌智己汽车作为试验田,启动了CSOP用户数据权益计划,回馈贡献数据的用户。具体来说,就是智己汽车拿出创始轮投资中的4.9%股权收益作为背书,投放3亿枚“原石”映射该部分股权对应的资产收益,以数据权益的方式回馈用户,认可用户的贡献与价值。

从新LOGO看上汽如何宠粉:直接给用户“发股份”

用户可以通过APP上的互动任务、官方组织的共创活动、或开通使用特定功能来获取“原石”,也可以通过日常用车产生的数据来获取。智己汽车会根据用户持有的原石数量,以约定的规则和方式,将该部分股权收益对价反馈给用户。用户获得的“原石”,其价值会伴随公司的成长而升值,也可用于产品的软硬件迭代。智己L7的首批3000位天使轮用户在车辆交付后,每年正常行驶超过5,000公里,所产生的数据权益将可选择用于兑换下一代激光雷达融合智驾系统。正常行驶三年以后,用户可以利用数据权益进行一次车辆的“升能”,升级下一代高阶能量电池,将续航里程轻松扩展到800公里以上。

从新LOGO看上汽如何宠粉:直接给用户“发股份”

通过CSOP用户数据权益计划,智己汽车将沿着企业与用户共创共生的方向,持续探索未来用户价值导向的科创型汽车企业形态,成为上汽集团积极打造“To C”能力,向“以用户为中心”转型的突破口。与此同时,上汽乘用车、上汽商用车、上汽大众、上汽通用、上汽通用五菱等下属企业也在积极强化“To C”能力,利用自身加快投放电动智能网联新产品的契机,积极推进商业模式、营销体系变革,进一步强化“用户触达”,与上汽集团形成集群作战的能力。

从新LOGO看上汽如何宠粉:直接给用户“发股份”

面对消费结构升级和百年未遇的产业深刻变革,“以用户为中心”将是汽车企业的“制胜法宝”。相信随着全新愿景使命价值观和LOGO的发布,上汽集团将加码“宠粉”,加速向“用户型高科技公司”全面转型。