新的 iOS 14 隐私功能给广告公司带来了麻烦，并承诺结束个性化广告时代

当苹果的WWDC 2020数字主题演讲活动启动时，所有的目光都集中在新的Mac OS大苏尔和雄心勃勃的苹果硅芯片上。

但是，从广告公司的角度来看，是新的iOS 14基于隐私的功能在其行业内掀起了冲击波，并成为主要话题。

对于新手，现在很多应用都使用广告标识符 （IDFA）。它允许开发人员和营销人员跟踪广告活动。

许多由谷歌和Facebook支持的营销机构开展活动，记录购买、使用时间、用户行为，并随后投放个性化广告。

今天，App Store 上的超过 10 万个应用集成了 Facebook 或 Google SDK，用于跟踪并将您的数据发送给科技巨头和第三方经纪人。

但是iOS 14已经完全可以改变这种状况，因为对于用户如何使用他们的数据进行广告的前期和透明。

iOS 14 为广告跟踪功能带来了选择加入对话，这将削弱机构

去年，苹果推出了iOS 13的有限广告跟踪功能，该功能被深埋在手机的隐私设置中。iOS 14 现在将这一点带到了应用的最前沿。

当 iOS 14 在今年秋季向公众推出时，用户将收到一个对话框，要求他们"允许跟踪"或"要求应用程序不要跟踪"他们的广告标识符。任何处于正确意识的用户都不会考虑选择加入个性化广告，因为个性化广告用于货币化目的。

这使得苹果自己的IDFA过时，因为广告公司不能用它来精确地重新定位特定用户。

重要的是要注意，这并不意味着应用程序无法跟踪广告。事实上，苹果已经为开发人员推出了一个新的以隐私为中心的广告框架（），允许在未获取用户或特定信息的情况下匿名检索数据。 SKAdNetwork

但这样做，CPA和其他用于货币化的指标将毫无用处。

更重要的是，苹果还在Safari浏览器中展示了一个智能隐私报告功能，可以清楚地显示谁在跟踪你。

iOS 开发人员的工作肯定被切断了，但移动营销广告公司遇到了麻烦，因为禁止用户跟踪将是他们棺材里的最后一根钉子。

Facebook 将处于最大的损失， 因为它已经在与广告抵制作斗争

虽然在这个令人惊讶的决定之后，广告界已经与苹果发生争执，但两大硅巨头Facebook和谷歌也不会对此举过于满意。

长期以来，谷歌每年向苹果支付超过10亿美元，以保持其搜索引擎的违约。尽管苹果增强的Safari隐私功能并没有放逐他们的谷歌分析跟踪器，但不久之后，这家库比蒂诺科技巨头就会迈出这一步。

与谷歌和苹果不同，没有自己的操作系统的Facebook将遭受更大的损失，因为它严重依赖其一系列应用程序的广告来确定用户趋势，而谷歌和苹果则从其应用商店获得大量信息。

别忘了，马克·扎克伯格的公司已经处于反审查的忧虑之中，正在与内部冲突作斗争，再加上最近最大的广告抵制。

他们不会得到政府的太多支持，因为Facebook近年来因数据隐私泄露而广为人知。最终，他们将被迫遵守苹果新的广告跟踪和用户同意方法。

此外，谷歌将别无选择，只能遵循同一套（或面临来自Android社区的冲击），并停止个性化广告，以保持移动生态系统的同步。

结论

虽然苹果并不完全漠视反审查的担忧，最近还因其垄断的应用商店管理方式而遭到指责，但人们不能否认他们为提高用户隐私所做的努力。

长期以来，人们都知道苹果采用的是订阅商业模式而不是广告，毫无疑问，苹果会因为这一决定而面临来自广告公司的批评——一些人称这不公平。

但是，作为最受欢迎的移动生态系统，他们能够比其他人拥有优势，从而产生如此高超的笔触。他们给世界带来了希望，希望一个以广告为中心的无隐私的未来，这肯定会赢得全世界消费者的心。