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肥价疯涨,农民不买账,复肥企业面临大考

2021-06-20 00:00:53


新洋丰力赛诺公司总经理罗文胜表示,目前新型肥料的推广处于初级阶段,还未达到全面开花的地步,仍需要社会和农民转变思想,共同进步。


肥价疯涨,农民不买账,复肥企业面临大考

今年上半年,各个肥种价格都出现不同程度上涨,其中尤以尿素幅度最大,而且尿素和钾肥的价格也刷新了近几年的最高纪录,磷酸一铵价格也在多重因素影响下不断走高。在原料价格持续上行的形势下,原料一货难求,对于紧张的秋季备肥季,对复合肥生产厂家也提出了挑战。据了解,目前复合肥企业为了稳住下游,价格基本处于倒挂。相比之下新型肥料和特肥由于其特殊性,利润还有一定的空间。在国家大力提倡“减污降碳” “绿色转型”的号召下,新型肥料大有可为,但是在涨价大环境下,农民的用肥心态发生了变化,也对新型肥料的推广增加了难度。如何让农民买单,成为了厂家和经销商亟待解决的难题。

原料暴涨,复合肥企业雪上加霜

在成本支撑利好之下,国内氮肥、钾肥、磷肥和复合肥市场价格一路上涨。特别是氮肥,呈现出市场供不应求、价格居高不下局面,引起业内广泛关注。河南心连心化肥有限公司信息管理部经理孟丽君告诉记者,从今年1月份开始,氮肥、磷肥、钾肥等各肥种价格持续高位,导致复合肥企业采购工作随用随采,社会库存低位;进入夏季以来,因煤炭等原材料价格大幅上涨,部分氮肥企业例行检修,氮肥装置开工率有所下降,加上国内氮肥工农业需求旺盛等几方面因素等影响,导致短期国内氮肥供应偏紧,价格上涨较快。目前尿素河南地区主流出厂报价2900元/吨,尿素价格短时间内大幅波动,并且货源严重不足,厂家近期都在处理待发订单,价格处于近几年高位。当前受成本支撑,肥料价格大幅上涨的行情下,对复合肥、新型肥料的销售产生较大影响。具体来说,原料价格上涨,支撑复合肥出厂价格也在持续上涨,但对于渠道终端的农民而言,农民对于肥料价格的接受程度是有限的,农民不买账,致使高端肥料的销量出现下滑,同时,也让今年的复合肥销售陷入尴尬,有的还出现了价格倒挂的情况。

上游涨价,下游吃力,谁来买单?

社会库存低位成为今年肥料市场的一个主基调,虽然今年肥料价格高,但今年能挣钱的肥料企业并不多。具体来说,虽然部分复合肥企业前期商业储备有一定库存,对于后期一路上涨的原料价格能够有所应对,但今年肥料价格高位,农民对高价肥料接受程度较低,除了种植刚性需求备肥以外,虽然农民在市场普遍涨价下只能接受高价肥料,但购肥积极性较往年有所减少,这对全年肥料销售增量存在一定影响。

金正大集团菏泽公司营销总监董治中表示,由于原料涨价非常迅猛,之前完全没有预判到今年原料涨价涨到一货难求的地步,所以复合肥价格都是处于倒挂的局面,每销售一吨复合肥要亏损300元/吨左右。可以这么说,目前国内复合肥厂家没有不亏损的。原料涨价带动了复合肥涨价,复合肥价格到了基层就不仅仅是30-50元/袋的涨幅,而是100元/袋左右的涨幅,这对农民来说是接受不了的。究其背后的原因,是非常复杂的,目前工信部等几大部委联合起来,加大宏观调控的力度,试图让涨价的步伐缓慢一些,尽量压低尤其是农资产品的价格。

最近在中国农资传媒微信公众号的留言中,最多的就是“肥料涨价,苦了农民……”“再这么涨下去,种地就是赔钱。”“希望国家市场监管部门进行调控,严防肥料涨价过高!”等等。对此,烟台众德集团有限公司总经理王巍翰表示,肥料价格上涨过快,让今年复合肥、新型肥料销售工作变得困难。

绝处逢生,新型肥料受欢迎

是挑战也是机遇。随着基础肥料产能过剩加剧,行业竞争进入白热化,同时食品安全问题也越来越引起社会重视,新型肥料迎来发展春天,呈现出百花齐放的局面。要解决目前复合肥产能过剩的问题,就要发展新品种,结合测土配方工作,向水溶肥、长效肥、有机肥、生物肥、缓释肥、专用肥等方向发展。新型肥料的科技含量决定了价值,由于其高效、用量少、性价比高等特点受到用户喜爱。但是新型肥料推广还处于初级阶段,仍有很长的路要走。金正大集团菏泽公司总经理郑树林表示,新型肥料在年轻一辈的用户中很受欢迎,他们对新概念、新产品有很强的接受能力,愿意尝试并且学习能力较强。所以要抓住他们的特点,积极的开展试验示范,在每个村、每个镇、每个大区都开展大量的示范田,针对不同作物提出一整套的营养施肥方案,而非一种肥料的施用。80%以上的农民在按照农服人员提供的施肥方案都取得了直观的效果。试验田对比很明显,这是最好的广告,农民就会自主的去选择。

新洋丰力赛诺公司总经理罗文胜表示,目前新型肥料的推广处于初级阶段,还未达到全面开花的地步,仍需要社会和农民转变思想,共同进步。对于营销增量目标的实现,罗文胜表示,首先要通过新型肥料增量、高附加值经济作物专用肥增量、薄弱市场开发增量等三种产品路径来完成。其次,围绕上述三条产品路径,在产品创新、服务创新和营销模式创新方面要进行大胆尝试,最后形成成功的典型模式进行复制推广。

关键要看能否满足农民需求

根据农业农村部数据统计,2020 年我国新型肥料的施用量占总体化肥使用量的比重从不到 10%提升到30%,未来新型肥料占比将逐步提升。面对疯涨的肥料价格,今年夏秋肥料市场经营将是一次直接考验厂商智慧与合作的过程。中农舜天总经理王根杰表示,在困难时候,生产企业与经销商应该抱团共度时艰,摒弃零和博弈的狭隘思维,厂家和经销商都应多一点共享,多一点担当,以农民的需求为根本思想,实现互惠共赢。

首先需要的就是坦诚相待,团结协作。厂家与商家要进行面对面的沟通与交流,经销商要跟农户紧密相连,成为利益共同体,切实从农民的利益出发,以帮助农民提高作物品质为己任,帮助农民增收为目标,让农民看到新型肥料带来的好处。

其次,经销商和厂家要摒弃高利润回报的渴望。越是艰难的时刻,越要以市场为导向,不炒作,不抬价,赚快钱不是生存之道。

最后,农技服务一刻不能放松。厂家和经销商应加强学习,引导农民规避风险,不鼓励他们囤货,并在施肥的各个阶段给予服务和指导。

中国农资传媒出品

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编辑 | 郑晓

主管 | 魏萌

监制 | 张琴