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社区电商在农产品上行中如何发挥作用?赵霞:有潜力也有瓶颈

2021-09-08 00:15:52


日前,在京举办的社区电商如何发挥在农产品上行中的重要作用研讨会上,中国农业大学经济管理学院教授、国家农业市场研究中心副主任赵霞指出,调研表明社区电商在快消品、生鲜农产品方面,其潜力是不可估量的,但同时社区电商的发展也正面临着四大突出的瓶颈问


社区电商在农产品上行中如何发挥作用?赵霞:有潜力也有瓶颈

日前,在京举办的社区电商如何发挥在农产品上行中的重要作用研讨会上,中国农业大学经济管理学院教授、国家农业市场研究中心副主任赵霞指出,调研表明社区电商在快消品、生鲜农产品方面,其潜力是不可估量的,但同时社区电商的发展也正面临着四大突出的瓶颈问题。

赵霞表示,随着居民消费升级的不断加速,居民对生鲜这种冷产品提出了更绿色、更环保、更有品质、更新鲜等更高的要求,在此背景下,农产品上行是在加速的。而农产品上行面临的痛点问题——流通环节链条长,传统的产业链条经过三四个甚至五个环节层层加码,到了消费者手里,价格也在不断提升;流通环节链条长还带来另一问题,易腐,农产品折损率甚至高达三成;非标准化,生产的大小、品质、形状很难形成统一的标准。这些问题传统电商无法解决,社区电商便应运而生。

艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势,到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。赵霞表示,今年最新的数据是1-5月份社区电商融资达262亿,“可以预见,未来社区电商将迎来爆炸式的增长,尤其是在快消品、生鲜农产品方面,其潜力是不可估量的。”

但同样,赵霞通过调研发现,社区电商的发展也正面临着四大突出的瓶颈问题:

首先,过快的增长速度,带来的直接问题就是社区电商赛道竞争非常激烈。数据显示,2020年主要电商平台农产品销售额,阿里巴巴以3037亿元稳居第一,拼多多以2500亿元、京东以1160亿元分列二三位,多多买菜、美团优选、橙心优选、兴盛优选、食享会等一众平台也在其后奋力追赶。“因为复制性比较强,回报率比较高,回报周期比较短,所以大量的电商或企业杀入这个赛道,可以预想在未来的一段时间内厮杀非常惨烈。”赵霞说。

也正因为这个赛道竞争非常激烈,行业就出现了例如低价倾销、数据造假、刷单等一系列的不规范现象,这种乱象是层出不穷的。记者了解到,因为“十荟团”采取秒杀等形式,以低于成本的价格销售商品,属于低价倾销、价格欺诈,违反了《中华人民共和国价格法》相关法规,5月27日,国家市场监管总局针对北京十荟科技有限公司运营的“十荟团”社区团购开出了一张150万元的“顶格罚单”。

此外,赵霞表示,社区电商的售后服务不健全、供应链整合难度大,也是制约社区电商发展的突出瓶颈问题。

针对社区电商行业起步初期的一系列乱象,赵霞认为,现在行业正处于一个洗牌期,可能有一些不好的,不是真正有能力做社区电商的企业就会被洗掉。“未来的社区电商一定会实现生产端、农民、消费者、社区小店共同致富,整个都链在了一条机制上,模式还会继续创新。”

一方面,渠道会进一步下沉,因为社区电商缩短了流通环节,成本实现大幅降低,尤其在一些中小城市、二三线城市,甚至是农村社区,在对价格非常敏感的消费者群体中,社区电商将迎来进一步的发展;另一方面,社区电商将进一步地智能化,目前在一些流通环节还需要人工去分捡,将来一定是更先进的技术来武装的,以最大限度地保证农产品供给效率和品质。

此外,赵霞表示社区电商未来发展将会进一步走向品牌化。以阿里社区电商为例,“目前阿里已经完成了对150万个夫妻店的数字化改造,相当于把最后一环连在了社区电商的产业链条上,以销定产。”阿里社区电商通过武装这些夫妻店,使得未来会有更多有品质的、有品牌的农产品、快消产品通过夫妻店的环节,最终进入千家万户的消费者手中。

文/实习记者 王萧然

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野