泛览天下

阅读,看尽天下事

奢侈品市场应该写上我们自己的名字了

2021-10-12 19:56:36


然而,品牌有温度且具东方奢华人文精神的打造非一日之功,无论是大秀的特别策划还是妩WOO十余载以来对客户体验的不断优化创新,都只是妩WOO一种信仰的表达,中国奢侈品文化的塑造不单单是某个人或者某个品牌的坚持而得出的,东方奢华人文关怀的传扬,仍


Image


Image

新消费时代到来,中国老牌产业——服装业,再一次被推上时代的高光点,作为全球最大的服装生产国和出口国,一直以来,服装行业对于中国市场经济发展都有着非同寻常的意义。不同的是,随着国家经济实力的增长和中国时尚审美思潮的开化,“Made in China ”已从50年代的贴牌代工变为一种新的文化符号。

从上世纪90年代,服装的制作仍然是手工作坊,小街上前面剪布,后面缝制;到了90年代中后期,中国消费者的服装消费习惯已经开始根据尺码进行量身购买了;而在2000年,国外时尚文化出海,LOGO成为中国人最热衷追捧的标识。 现如今,比起对于国外大牌的盲目信奉,消费者更关注于服装设计本身的理念与故事。中国消费者审美意识逐渐开化,中国时尚业崛起正当时。

与此同时,相比于中国在互联网发展之下特有的电商快时尚,Z世代消费者的入局,大大提高了中国时尚业的门槛,在注重体验、服务而非价格;注重定制、独特而非“流行”的新消费观念影响下,奢侈品市场迎来新春天。

各种时尚买手店如雨后春笋一般萌发在了中国各大一、二线城市,而国内秀场的不断发展和体系的完备也在为市场增力。2014年中国本土时尚的第一家Showroom出现,作为区别于秀场之外,更具产业链功能化的展厅空间,Showroom在国外早已是秀展必备,它关联着买手、设计师、店铺运营者、品牌持有者、时尚企业家、消费者、乃至整个时尚趋势的命运,是一个多向作用的平台。而这个模式在中国时尚业的出现以及大面积普及也某种程度上标志着中国时尚行业正在向全球看齐,正在世界时尚行业努力书写着属于自己的名字。

此外,疫情的爆发给全球奢侈品行业带来冲击,中国奢侈品购买市场却不降反增,根据报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》所显示:“从消费地域的角度来看,中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番,从去年的11%左右跃升至2020年的20%,我们预计这一增长趋势还将在未来延续下去。”横向对比中国境内的奢侈品消费,疫情其实算得上中国奢侈品市场弯道超车的一次契机,而这个机会正在被逐步放大。

令人遗憾的是,在偌大的奢侈品市场中,虽然中国奢侈品品牌服装在不断努力的过程中已经渐渐得到社会各界的承认。但与国外奢侈品品牌服装的市场占有率、社会影响力、购买率、设计水平等方面还是存在着一定的差距。

这也昭示着,中国急需我们自己的奢侈品品牌,超好的前景搭配超低的国有品牌占有率,这是机遇与挑战并存的时代,也是属于中国奢侈品的时代。

既风口已至,中国奢侈品品牌又该如何乘风破浪?

以东方匠艺创东方文化标识


建立中国标识是占有中国市场乃至世界市场的第一步。

国潮的崛起,从汉字到刺绣,再到中国各式传统文化日益风靡,不论是品牌本身,还是市场所需,一个统一明确的标识性理念都是必不可少的,国潮盛行的今天,很多品牌选择以弘扬传统文化来做品牌定位,建立特有的市场识别度、核心竞争力就显得格外重要了。

而妩WOO长期以来的成长与发展或许就是对这一点的最好诠释。

10月10日,妩WOO 2022春夏典藏系列大秀在上海静安嘉里中心完美收官,大秀以「嫵·自绽放」为主题, “花卉,昆虫,艺术”为载体,融合“野趣”的自然灵感,叙说当下新女性的多面性,通过一系列匠心之作呈现刚柔并济的女性力量。这一场国韵满满的大秀也让妩WOO再一次被时尚圈所讨论。
Image
Image

早在2002年,从中国传统文化中汲取设计灵感,由现代时尚理念中精粹美学符号的时尚奢侈服饰品牌——妩WOO应运而生,妩WOO采用精湛的工艺与细腻的面料织就颈间风情,塑造出妩媚、优雅、时尚而又饶富东方韵味的当代女性气质。时至今日,走过近20载春秋的妩WOO已经成为具备中国特色标识的知名奢侈品品牌。而秉持着“奢侈品是文化表达的产物,如果一个产品不能将其文化体现,那么就失去了它的价值!”的理念,妩WOO在国潮觉醒的今天,好像被赋予了不同寻常的引领含义。

不同于现在的赶海人,妩WOO更像是个十年如一日的造浪者,在中国品牌意识还不明朗,世界奢侈品市场还未有中国标识的时候,孙青锋先生就确立了“打造属于中国的奢侈品品牌”这一当时来看很宏大的目标。此后的十余年,他都只专注于做这一件事。

孙青锋说“我们想用20年时间打造一个来自中国的国际化奢侈品品牌”,如今来看,他做到了。截至目前为止,妩WOO已经在全国拥有近40家门店,覆盖至上海久光、南京德基、北京 SKP、杭州大厦等奢侈品MALL。妩WOO以围巾披肩作为载体,通过羊绒、真丝等柔软材质“将艺术生活化”,把静止的美转换成流动的美,让这种美在女性的脖颈间流淌,让围巾配饰成为“女性风情的延伸”。其对于中国传统美的演绎以及对于当代时尚优雅的独特诠释都让其备受消费者的青睐,辐射人群从白领精英到政商名流以及诸多艺术家之广。
Image

而除去其对于中华传统文化的传扬,妩WOO对于自然流露的东方人文关怀和服务更动人心。

携东方礼遇展东方人文关怀

中华民族素有“温润”、“谦和”的特质美德,而这一点在源自中国经典文化的妩WOO身上颇有体现。

不同于奢侈品市场管理热销书《奢侈品战略》中所提倡的“平等绝对是奢侈品的敌人”的观点,相较于国际奢侈品的以销售额来区分客人等级及服务礼遇的固化思想, 妩WOO更偏向于尊重自己的每一位客人,在妩WOO看来,她们因喜爱而相聚,每一个喜好都值得被珍惜。

正是基于这一品牌信念,妩WOO在每一次的典藏大秀中都会特别安排一系列礼遇活动,以具有温度的高规格礼遇接待方式让消费者体验到了品牌的尊重与人文关怀。此次也不例外,本次“嫵·自绽放 典藏大秀”妩 WOO 特别举办了一系列 VIP 尊享礼遇活动,邀请品牌 VIP 嘉宾前往上海,享受专属妆发造型定制与街拍体验,并与品牌创始人共同观秀,为嘉宾送上了无微不至的关怀与贴心服务。
Image
Image
Image

妩WOO典藏大秀VIP礼遇活动


全程陪伴观秀后,还有品牌COCKTAIL与绣娘工坊参访与SHOWROOM参访特别环节安排,让嘉宾得以领略东方艺术和精巧工艺。

Image
VIP鉴赏妩WOO典藏系列

这一系列礼遇足以看出妩WOO对于消费者的尊重与敬畏之心,同时在强调消费者等级化的主流奢侈品市场,中国奢侈品品牌独特人文关怀的闯入无疑是为全球奢侈品市场带来一股新风气和新体验。良好的客户体验一定是建立在尊重之上的,品牌对于普通客人也应该抱有着极度的呵护和全方位的关怀,每一个客人在妩WOO都应当享受到购买和互动的峰值体验,这是专属于东方奢华人文关怀的气息,也是礼遇活动之中妩WOO所想传达的品牌文化缩影。

妩WOO VIP礼遇绽放之旅VLOG

同时,秀场以外,在日常的品牌服务之中,妩WOO同样关注每一个与客人有关的细节,从产品到服务体验,用细节诠释匠心,从创始人到销售顾问都倡导人文关怀,注重情感的维护,为消费者带来奢享体验。

然而,品牌有温度且具东方奢华人文精神的打造非一日之功,无论是大秀的特别策划还是妩WOO十余载以来对客户体验的不断优化创新,都只是妩WOO一种信仰的表达,中国奢侈品文化的塑造不单单是某个人或者某个品牌的坚持而得出的,东方奢华人文关怀的传扬,仍任重而道远。

值得一提的是,除了在这场展示品牌东方奢华人文精神的VIP活动上的策划巧思,秀场本身有更多隐藏彩蛋值得我们去发掘。
解时代花语秀刚柔并济“她”力量

什么是女性力量?它应当如何去表达?又应以何种形式来面对世界?这是关乎于当下女性力量意义的时代思考,也是妩WOO一直以来所探寻的品牌命题。它应当无关于社会构成、不局限于女性的母性责任,它应当是一种挣脱时代枷锁定义的社会性认同以及源于女性本心的高度自我认同,是一种由内而外的自我魅力绽放。

因此,本次“嫵·自绽放 典藏大秀”,妩 WOO 紧扣“绽放”这一主题,通过回溯田园、寻源自然、链接文化,在艺术世界里找寻女性基因中蕴含的力量与魅力,呈现其自然、纯粹、回归真我的原生之美。

大秀提取了三种美好花语作为主创意以传达“嫵·自绽放”的女性力量:银莲寓意希望,象征着女性天然的生命力孕育之美;玫瑰寓意热情,代表着女性炙烈而充沛的情感信号;郁金香寓意永恒,诉说着女性的执着与坚毅力量。

Image

同时,秉承着“立足中国、融合世界”的品牌设计理念。本季典藏系列广泛采取东方丝、绒等材质,结合中国传统技法与品牌经典刺绣工艺演绎中国美学文化。而野兽派绘画色彩艺术的大胆运用以及赋予每一件作品独特的花语内涵的巧思都展现了其对于世界时尚符号的广纳。

此外,品牌选择采用花草虫木等元素来展示野趣,以传统苏绣、立体法绣以及烫钻、数码印花等工艺展示东方女性的柔美之力。同时大胆利用廓形剪裁展示女性利落刚强的时代特征,令“刚柔并济”的女性力量得以充分展示。

Image

写在最后

妩WOO品牌是在中国国潮崛起的背景下创立和成长的,某种程度上,它是肩负着中国奢侈品文化、且在世界崭露头角的重要一份子。它拥有着比肩国际奢侈品品牌的消费体验及品牌文化,同时也具有自己特色的东方人文精神、人文关怀和品牌温度。

疫情之下,国际奢侈品大势进军国内市场,但往往文化的差异以及奢侈品根深蒂固的“偏见”,让很多国际知名品牌在中国市场的服务体验大打折扣,甚至不少品牌堪称傲慢,这种情境之下,相信像妩WOO拥有着东方人文关怀的中国奢侈品品牌更有信心能抓住机遇。

中国奢侈品文化应该拥有我们自己的名字!

- END -
首席商业评论
首席商业评论
深究商业逻辑,助力价值成长。我们尊崇“众创、互联、共享”的互联网精神,提倡培养领导力与创新思维,并以此作为价值准则,努力为企业家与商界人士提供符合发展趋势的内容与服务。
818篇原创内容
Official Account
Image Image
Image
投稿及内容合作|editor@chreview.cn
广告及商务合作|bd@chreview.cn

点击“在看”,拥有相互成就的关系! Image