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陈欧:3年败光120亿,再次创业却被王思聪嘲讽,如今稳坐行业第一

2022-01-11 14:05:01


一飞冲天的聚美优品2010年,陈欧以最快速度组建了团美网(聚美优品的前身);以限时团购的形式,从将代理商收购的货物卖给消费者。


编辑丨十八

文丨老翁捞史

陈欧, 一个曾经让无数中国女人为之疯狂尖叫的男人。

在陈欧31岁的时候,已经位列胡润 IT富豪榜第16名。

还是在这一年,他的 聚美优品—— 曾经是每一个爱美女性第一选择的电商平台,在美国上市。

值得一提的是,陈欧刷新了美国上市公司 最年轻CEO 的记录。

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第二年的2015年,陈欧被评为亚洲十大年轻富豪之一;两年后,荣获 “2017中国十大优秀青年企业家” 称号。

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刚到而立之年的陈欧,就已经取得了令人羡慕的辉煌成就。而这一切都是聚美优品给陈欧带来的。

但是 物壮则老、刚易过折, 刚走上巅峰的聚美优品就很快地消失在人间,3年的时间市值缩水300亿,最终在2020年惨淡退市。

这期间发生了什么?为什么聚美优品能这么成功?陈欧的人生又是怎样的?

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成长路上的领路人

没有人的成功是偶然的,一切都是必然的结果,只是发生了很多我们看不到的不理解的事情。任何一个人的成功都离不开 从小接受的家庭教育。

冰心说:

“人们只看别人成功的一面,却看不到别人背后付出的汗水和努力。”

陈欧的成功离不开严厉的父亲,也离不开自己的辛苦付出。

当时很多网友 质疑陈欧 的成功,是靠自己 官二代的身份。

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陈欧的 父亲 是当地的 地市级的副局长, 至于到底如何,且看看陈欧的童年如何。

陈父非常严格,要是陈欧考试考不到第一就得挨打。

为了不让陈欧玩游戏,电脑是在父母房间;陈父每次都会仔细检查电脑是否发热,问话时也会判断是否会撒谎。

因此,陈欧要 取得父亲的认可虽然很困难, 不过当陈欧做到了成绩第一、跳级升学和全额奖学金留学时,陈父却是由衷的感到开心与自豪。

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这些 播种与收获, 让陈欧不断地往前冲,不断地取得新成就。

在这样的环境下,可以说锻炼了陈欧坚韧不拔的强大内心。这也是让陈欧后来在商场几经沉浮还不倒下,多次创业投资也都能取得可观成绩的原因之一。

在后来的采访中,陈欧也非常感激他父亲从小对他的严格,才让他磨砺出坚强的品质,认为 严苛的管教才是给予陈欧最大的财富。

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陈欧商业头脑崭露头角

陈父对陈欧的管教,在陈欧高二时逐渐放手。此时陈欧以优异成绩考取 新加坡南洋理工学院 的奖学金。

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异国他乡的陈欧,没有的陈父的严厉管教,从此可以按照自己的想法来生活,尤其是开始肆无忌惮地玩游戏。

并且游戏天赋很高,去比赛时获得了新加坡前三的名次。

酷爱玩游戏的陈欧,不像大多数人沉迷其实荒废岁月,而是利用自己对游戏的高度理解,做了一个游戏平台 (GGgame) 就赚了几千万美元,陈欧天才般的 商业头脑初见端倪。

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但是在陈父心中,考取名牌大学并本分上班才是最好的出路。

于是多次劝陈欧报考 斯坦福MBA, 陈欧也在多次权衡利弊后 放弃了公司, 专心准备包括斯坦福大学。

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斯坦福大学

陈欧让 李小冬帮忙管理GGgame, 但李小冬却逐渐 控制了整个公司。 面对这个情况,陈欧只能将股权全部转手, 并深深记住这个教训。

斯坦福大学时期的陈欧

在美国求学的陈欧,时刻不忘自己的创业之路。两年的时间,多次着手进行创业布局,只为了将来回国后的创业更有把握。

在美国的陈欧,经常和当地的创业者联络,目的是为了接触更多的资源。

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与此同时,陈欧和斯坦福的几个华人学生组织一个叫 “CEO”的小聚会。 参与的人都是想创业的人,他们经常在一起交流探讨创业的想法和资源的获取。

同时,陈欧经过他的师兄,兰亭集序的郭去疾介绍,与他后来最重要的投资人 ——徐小平(新东方教育集团创始人之一)在北京见面。

可以说,在斯坦福大学的两年时间,陈欧为聚美优品的成功打下了 坚实的基础。

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回国后的创业之路并非顺利

2009年,陈欧毕业回国准备再次创业。和他一起回来的,还有他在 斯坦福的师弟戴雨森。

两个人可以说是志气相投,都不喜欢在大公司里循规蹈矩地上班。戴雨森表示不想做一颗大公司的螺丝钉。

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戴雨森

两个向往自由, 想闯一番大事业的实力派青年选手,就此联手在国内的互联网行业掀起兴奋巨浪。

然而两个人的第一步就翻船了;还是做游戏行业,成立了 Reemake公司。

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事与愿违的是,他们搬来的国外模式实在不符合中国的实际情况。

公司折腾了几个月, 一无所获。 两人都一致认为应该转型,但就方向产生了分歧。

陈欧想进入电商领域,而戴雨森却想进入社区领域。

与此同时,电商平台领域中, 淘宝和美团 等已经在网上大火。

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面对国内 互联网经济的高速发展 历史时期,陈欧决定把握机会,将公司转型 做电商。 经过市场考察后,陈欧发现 美妆市场 是最好的机会。

考虑到中国是全球第三大的美妆消费市场,而且美妆领域并没有值得消费者信任的头部平台,同时网购能比实体店具有更大的优惠力度,最后便是恰逢互联网经济高速发展的历史机遇。

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一飞冲天的聚美优品

2010年,陈欧以最快速度组建了 团美网(聚美优品的前身); 以限时团购的形式,从将代理商收购的货物卖给消费者。

由于减少了 中间商、店租和工资等开支, 团美网的价格比专柜降低近4成。

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如此巨大的价格优势,爱美的女性一拥而上的注册成为团美网的用户,几个月的时间注册的买家超过了10万。

看到开门红的陈欧欣喜不已,同时又获得 徐小平200万 的支持。 决定将团美网更名聚美优品。

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第一年的销售额是2000万,第二年则超过5亿的销售额。

聚美优品迅速占领市场,向着美妆电商界的头把交椅快速冲刺,在消费者心中建立了 正品低价的良好形象。

看到聚美优品的良好表现, 红杉资本投入千万美元 给陈欧的聚美优品。为了让公司更近一层楼,也为了让更多人知道聚美优品。

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红杉资本

陈欧经徐小平鼓励和董事会的建议,积极参加电视节目,频繁地增加自己的曝光度。

以自己为产品代言人,喊出那句响亮的陈欧体口号 :“我为自己代言”。

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参加了《创新无限》、《快乐女声》、《天天向上》等等电视节目。

通过高收视率的节目 曝光效果, 让更多的年轻人了解到聚美优品。

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频繁出席节目,也让陈欧饱受非议, 无奈的陈欧只能减少上电视的频率。

但这些足够让聚美优品成为人们 值得信任 的美妆电商平台。

聚美优品2014年在美国上市。

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一时之间,年轻的陈欧和聚美优品风光无限,却不知盛极而衰的危机悄悄来临。

假货事件爆发,让陈欧跌落神坛

聚美优品的一个叫 祎鹏恒业的加盟商被曝光卖假货。

这一下引起轩然大波,很多网友也纷纷表示买到了假货,并纷纷向聚美优品发起投诉。

面对危机, 陈欧不但不道歉, 不想办法解决问题,却公开和网友驳斥, 拒不承认卖假货。

不容争辩的假货事实,狠狠打脸了聚美优品 “全平台无假货” 的正品形象。

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从此遭受人们的唾弃,公司股价更是从 39美元跌落到5美元, 市值直接消失近6成共120亿。

坏消息接踵而至 ,陈欧的伯乐徐小平撤股、多年的创业货币戴雨森也离开了。

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在此之前, 聚美优品三周年之际,就爆发过危机。

当时决定在这天进行降价促销,结果服务器整整瘫痪了几个小时,让热情的消费者苦苦等待一整晚却毫无回应。

还造成了货物积压发不出去,消费者打爆了客服也没用。此时的聚美优品已经丧失了一回诚信。

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老百姓都懂得道理 ,做生意要讲诚信。 不知陈欧是被成功冲昏了头,还是被竞争对手打压,我们不得而知。

但假货是事实,知错就改善莫大焉,知错不改害人害己。

如今的聚美优品几乎消失在人们的视线,取而代之的是 天猫、京东、拼多多 等电商企业。

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从头再来的陈欧

也许是小时候挨打多了,锻炼了陈欧轻易不服输的个性。

陈欧将目光投向母婴电商市场,投资 “宝宝树” 。不久之后,宝宝树在香港上市;这一战,陈欧收获6亿,投资回报几乎是双倍。

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宝宝树

而之后的一个决定,却让陈欧收到了 王思聪的嘲讽。

原因是陈欧看好 共享充电宝市场的巨大商机, 王思聪嘲讽陈欧这次要是能成功就吃翔,事实证明陈欧的商业眼光要好于王思聪。

相比陈欧亮眼的成绩,王思聪的成就的确黯淡无光,还负面新闻缠身。

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陈欧用3亿,收购街电, 仅用一年就实现盈利。聚美优品事件之后,陈欧的两次投资都取得成功。

不难看出在之前的经历中,陈欧已经成长了很多,也收获了很多宝贵的商业经验。

虽然街电和宝宝树不再像曾经的聚美优品,时刻处在聚光灯下吸引人的目光,也没有高调的上市和营销宣传,但不知不觉之间, 街电已经成为共享充电宝领域的霸主。

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结语

有人说陈欧是幸运的,纵观陈欧的经历,可以发现陈欧的每一步都走得准确无比。尽管运气也是实力的一部分,但运气更多需要实力来把握住。

早已过了而立之年的陈欧,也许少了一些年轻时的锐气,但经过大风大浪后变得更加沉稳内敛。或许正是这份沉稳内敛,才让陈欧再次成功的原因吧。

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希望陈欧能不忘初心,诚信为本,站在消费者的立场上,真正打造出一个值得信赖,正品平价的平台。我相信时间会给出答案!