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苹果5月在中国销量大涨,市场份额达到20%,国产品牌挡不住

2022-06-22 22:31:28


摩根大通分析师萨米克·查特吉最新一份研究报告指出,今年5月份,苹果在中国市场迎来异乎寻常的销量反弹,环比4月份猛增147%超越往年平均水平。


按照往年经验,苹果一般会在3~5月迎来销量“淡季”低谷期,表现仅略好于七八月份,直到9月份新机发布再次暴涨。但今年情况有所不同,分析师指出苹果5月在中国销量暴涨,表现远超过往年同期增幅份额达到20%,这是怎么回事呢?

苹果5月在中国销量大涨,市场份额达到20%,国产品牌挡不住

摩根大通分析师萨米克·查特吉最新一份研究报告指出,今年5月份,苹果在中国市场迎来异乎寻常的销量反弹,环比4月份猛增147%超越往年平均水平。由于这一表现过于反常,萨米克·查特吉甚至还找来中国信通院的数据作为印证,发现和他研究的报告高度重合,证明数据没有出错。

苹果5月在中国销量大涨,市场份额达到20%,国产品牌挡不住

正常情况下,苹果每年都会有淡季和旺季之分,第一季度和次年第一季度因为新机的发布成为销量最高的“旺季”,第二年春节结束后3月、4月、5月为传统“淡季”。一方面是首批换机高峰过去,另一方面也是为即618活动蓄力,在6月份迎来一次大规模的增长,然后进入七八月份“淡季”,只为迎接9月份新机发布再次恢复“旺季”。

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由于苹果每年只发布一次旗舰机,因此这样的淡季和旺季的循环基本不会有太大变化,为什么今年却一反常态,iPhone13系列在5月份提前“抢跑”呢?萨米克·查特吉给出了逻辑自洽的分析,认为4月份疫情影响换机需求骤降,苹果和国产品牌一样处于低位运行,随着5月份疫情缓解生活状态基本恢复,消费者迎来一波“报复性消费”。

苹果5月在中国销量大涨,市场份额达到20%,国产品牌挡不住

以上解释虽然逻辑自洽,却无法解释为什么只有苹果销量暴涨,国产手机销量仍然处于下滑趋势。根据信通院公布的5月份数据显示,国内整体出货量达到2080.5万部,同比下降9.4%,其中国产手机出货量为1660万台,同比下降14%,占同期手机总出货量的79.8%,总体表现仍不理想。

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综合分析师和信通院数据互相验证,可以得出以下结论:国产手机整体下滑在14%,总市场份额占比不到80%;苹果暴涨147%,占市场份额20%左右。至于剩下0.2%的市场,留给三星、索尼等海外品牌瓜分绰绰有余,毕竟在国内市场占有量接近于“零”,因此整体判断符合实际的情况。

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出现了这种情况,更深层次的原因可能是国产品牌竞争力低下,第一季度几乎没有强有力的产品可以与苹果抗衡,销量更是有着天壤之别。以5K价位段作为分水岭,全部国产高端手机总销量可能还不如iPhone 13款手机的一半,国产品牌无法与之抗衡,对旗舰机有需求的用户只能转投苹果怀抱,这也是其销量暴涨的重要原因。

小伙伴们,你怎么看待国产手机销量大幅下滑,苹果销量异常暴涨呢?