泛览天下

阅读,看尽天下事

“灵魂水滴”,前所未有,4月8日见!

2022-07-01 20:06:43


 3月19日,天鹅酿酒集团董事长李卫在一封名为“深拥中国 再创辉煌”的公开信件中,首次公布了烟台酒厂已经投入使用的消息。



文 | 邱梦思


“对我们来说,2022年的首要目标依然是活下去”,这是微酒记者在采访中时常听到的一句话。

疫情与经济增速放缓的双重考验下,活下去,对酒水从业者来说并不容易,而在活下去的同时,能够想办法活得更好,对企业来说更是艰巨的考验。

近日,微酒记者获悉, 在宣布收购宁夏精品酒庄之后,天鹅酿酒集团又投资设立了烟台酒厂, 并引进了国际先进的灌装生产线,为即将推出的新品灵魂水滴铺平了道路。

01


烟台建厂,

将再度打开澳洲酒销路?

3月19日,天鹅酿酒集团董事长李卫在一封名为“深拥中国 再创辉煌”的公开信件中,首次公布了烟台酒厂已经投入使用的消息。

文中强调,酒厂将严格按照澳洲生产技术要求,将使用天鹅自己的酒液、包材、技术来灌装原汁原味的澳洲风格葡萄酒,以 保障和澳洲一样的产品质量和稳定性。

▲ 天鹅庄位于澳大利亚的酒庄


这一决策不仅为天鹅集团在中国的发展撕开了一道口子,也让不少合作伙伴心里的石头落了地。

有经销商告诉微酒,“其实市场对澳洲酒仍有较大的需求,目前并没有明显看到有哪个产区承接了这一红利,而政策方面的问题又不知道何时能解决,在国内建灌装厂或将再度打开澳洲酒的销路。”

另一方面,也有经销商表示了担忧,澳洲原液进口到国内如何保证品质的稳定?如此一来,成本是否会上升?灵魂水滴这款澳洲原液中国灌装的产品的优势在哪里?消费者是否能够接受?

根据微酒记者现阶段了解到的信息来看, 天鹅庄·灵魂水滴将是一款前所未有的入门级商业葡萄酒 ,天鹅的酿酒师团队经过反复研究试验,最终拿出了一个堪称完美的解决方案,即便对于素以善于创新著称的天鹅酿酒集团来说,这次在灵魂水滴上的创新也是前所未有的,中国市场的入门级葡萄酒或将迎来一场地震式的革新?

▲ 在创新上大获成功的天鹅庄虎年生肖酒


4月8日,天鹅酿酒集团将在线上召开天鹅庄·灵魂水滴的新品发布会,上述问题的答案都将在这场发布会得到解答。


02


扎根中国,

天鹅要带领经销商活得更好!

放眼葡萄酒市场,天鹅集团或许代表着最能“折腾”的一类企业。

在公布“双反调查”最终裁定后,尽管面临重重困难,天鹅集团并未停下脚步,而是不断找寻让企业与经销商更灵活多元的发展方向,以更好的活下去为生存原则。

从跨界到白酒业推出酱酒品牌“藏·酿造院”,到收购宁夏酒庄,再到开设烟台灌装厂,可以明显看出,与其他澳洲葡萄酒企业不同的是, 天鹅酿酒集团不仅不断跟随中国市场的需求而积极谋求变化,更是有计划有步骤地在中国投资实业, 看来,李卫提出的“扎根中国”战略并不只是嘴上说说而已。努力的融入中国经济内循环,深度拥抱中国市场,正是天鹅一直在做的事。

▲ 天鹅酿酒集团投资的宁夏精品酒庄


事实上,自成立以来,天鹅集团就定下了坚持“立足亚太,聚焦中国,放眼世界”的战略。如今,在澳洲酒之外,天鹅集团布局了智利原瓶、法国原瓶,初步形成了跨产区、跨品类、国际化的品牌定位,也为消费者提供了更多样化的选择。

未来,除了灵魂水滴,天鹅庄其他部分子品牌也将采用澳洲原液国内灌装,进一步落地扎根中国的战略。据李卫透露,天鹅烟台酒厂承担的不仅仅是简单的灌装功能,更将扮演天鹅澳洲酒庄在中国市场前置的角色,它是天鹅澳洲酒庄完整服务体系的一环,同时它也将承载酒庄文化体验店的功能。

天鹅酿酒集团的中国市场战略如何部署?天鹅庄·灵魂水滴究竟在哪些方面进行了革命性创新,它又会给行业带来什么?天鹅烟台酒厂的情况如何?都将在4月8日的这场发布会揭晓,扫描下方二维码即可进入直播间,敬请期待!