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除了EDG,2021年电竞行业还值得恭喜吗?

2022-07-01 20:45:02


但假赛现象实质上暴露的最核心问题在于,电竞产业的发展实际上处于极不均衡的状态当中,并非每一个选手、俱乐部、联赛都能获得高额的商业回报,大量处于中腰部的电竞从业人员面对着收入困境,由此才产生了假赛渗透的温床。


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电竞这一年:繁荣之下暗藏变局

文 | 刘南豆
编辑 | 张友发

“让我们恭喜EDG!”
如果回想2021年的中国电竞,相当一部分观众首先想到的恐怕是这句话。冠军,对任何竞技项目都是永恒的追求,也是留住拥趸的最佳利器。2020年的决赛失利后,英雄联盟中国大陆赛区(LPL)重回王座,在赛前预期普遍低落的情况下再夺一冠,给电竞这一圈层文化的社会热度再加一码。

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繁荣之下也暗藏变局。顶级联赛中平台型企业的入局,俱乐部资本迎来时代的更迭;防沉迷新规下达后,电竞选手的培养年龄将以18岁为起点;屡屡曝出的假赛传闻,摧垮行业信任度的同时,也暴露出中腰部电竞赛事的商业化之艰。
随着电竞成为杭州亚运会正式比赛项目,2022年是可以想见的电竞大年,2021年的的微波看上去也会被国家荣誉带来的浪潮所掩盖。但去年的这些变化,却很有可能是未来电竞生态发展的重要转折点。
站在历史的肩膀上眺望,我们希望转折的方向会是上扬。
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夺冠&洗牌
伴随着EDG夺冠的记忆,除了“我们是冠军”之外,可能还有“裸奔”。
这是LPL赛区第三年获得英雄联盟全球总决赛的冠军了,但这样的现象大规模发生,当属首次。一方面,EDG在赛前被寄予的期望值较低,由此引发了不少观众通过“立flag”的方式来变相为战队加油,另一方面也从侧面印证了,S赛的热度确实还保持着上升的趋势。
据统计,总决赛当晚微博直播最高在线人数达到1亿,腾讯视频直播观看人数达8600万,B站人气峰值更是接近5亿,从各项数据维度上来看,都是历届新高。
热度高当然是好事,但热度再高,也没能改变电竞仍是圈层文化的事实。艾瑞咨询一项基于1500人的调查报告显示,61.4%的电竞用户年龄在25岁以下。年轻群体通过庆祝行为引发注意、寻求认同可以理解,但对于一项圈层文化来说,如果这样的“出圈时刻”是与越轨行为相绑定的,那么只会给它在走向大众文化的道路上徒增负担。

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网友汇总的无下限庆祝举动

热度过后,EDG的商业运营模式同样引发了业内注意,它在夺冠前已经是国内为数不多的能保持盈亏平衡的俱乐部了。(点此阅读: “上路的神”倒了,LPL谈感情伤钱? )这背后反映的是电竞产业热度虚高但变现困难的窘境。
据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,中国电子竞技游戏市场2021年的实际销售收入增幅,较去年同比缩减了约42%。其主要原因便在于,电竞游戏销售收入目前仍是电竞市场的主要收入来源,受整体游戏市场的影响导致电竞市场收入规模增幅下降。而电竞赛事本身,受疫情的影响线下活动较少,而线上模式则很难实现商业变现。
长期面临商业变现困难的局面,这对入局电竞资本的要求更高了,过去的“富二代”老板们难以再通过玩票的形式进入头部电竞市场,新兴的平台型资本成为了主流。
就在EDG夺冠的一个月后,LPL的俱乐部格局迎来一次大洗牌。S8冠军IG、S9冠军FPX的夺冠阵容均已分崩离析,选手们分拆到了不同的战队。S10的亚军队伍SN也被微博收购,被称为“流量第一人”的传奇选手Uzi退役两年后重新在BLG复出。短短一个休赛期过后,还是那些熟悉的选手,但都穿上了陌生的战袍。

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人员更替在职业联赛中是常事,但“金元电竞”的符号或许在这个休赛期格外显著。微博和B站作为上市公司在资金方面拥有更大的优势,从选手阵容的选择上,也能看出对“粉丝经济”的重视。作为平台型企业,它们本身也拥有更好的渠道去将选手的流量进行变现,或者作为平台内容生态的重要补充进行投资。
但“金元电竞”亦有其风险所在,古往今来的各类职业联赛中有太多案例在共同说明“最贵的不一定是最好的”。如果高投入没办法带来好成绩和高回报的话,最终走向的必然是泡沫。而避免泡沫的出现,需要一个商业联赛有成熟的工资帽制度和人才培养体系。
回望2012年,王思聪带着5亿启动资金宣布“强势进入,整合电竞”。三十年河东,三十年河西,如今微博、B站的“强势进入”,这批最早的“富二代”们反而被“整合”了。
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18岁&22岁
“金元”买现在,买不了未来。而电竞行业的未来,因为一纸文书,已经发生了翻天覆地的改变。
8月30日,国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,当中规定:所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。
这一规定不止面向所有普通玩家,职业选手也不例外。新规发布后不久,各大电竞联赛就纷纷开启了选手年龄合规审查,不满18周岁的选手不得登场,一些新兴赛事的俱乐部甚至因为凑不齐上场选手,而就地解散。(点此阅读: 防沉迷新规下发两周后,电竞行业怎么样了?

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不止是上场选手,整个职业电竞的青训体系也必须因此而调整。每周三个小时的游戏时间,显然不足支撑职业级别选手的训练量,而若到18岁之后再开始进行系统训练,与国际上顶尖水平的选手恐难角力。
统一延后的电竞职业培训也并非全无好处,目前过量的未成年人试图走上电竞道路,他们中的许多人是在心智并不成熟的阶段过早地踏入了社会生活,不论最终是否成为了真正的电竞选手,这都不利于他们今后的职业生涯。
正是在电竞对未成年人的狂热吸引力之下,电竞教育乱象丛生。年初有媒体报道,有电竞教育机构开办了“电竞劝退”业务,90%的青少年被成功劝退。尽管从业务属性上来看,并非一个健康的产业该有的常态,但好歹也带着些“社会责任”的色彩。
但更常态化的电竞教育,实际上是一些民办教育机构开设的电竞类专业。据业内人士向毒眸透露,这类民办教育机构,以学历作为卖点,吸引家长将爱玩游戏的孩子送去其中的电竞专业,消耗无人管教的两到三年青春。(点此阅读: 为什么电竞需要“劝退”,而篮球不需要?
即便防沉迷新规能将那些有“职业选手梦”的少年劝退,但在那些以培养赛事运营、主持解说、电竞经纪等岗位为由头的民办教育机构里,“被浪费的青春”仍然无力顾及。
哪怕是在最顶尖的院校里,对电竞专业的人才培养模式也依旧在“摸着石头过河”。6月,大量关于第一批电竞专业毕业生的报道映入眼帘,#首批电竞本科生几乎没人从业电竞# 的话题登上微博热搜。课程设计偏传统、师资力量难寻、专业技能不足,面对行业先行于学界的困境,“电竞专业该教什么”仍然在等待答案。
亚运当前,如果将电竞与体育的融合看作未来发展的趋势,那么在人才培养上,一定程度上借鉴体育产业的人才培养模式或许也是题中应有之义。韩国之所以能成为电竞大国,与其人才培养体系中政府的深度参与脱不开关系。

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图片来自CEA&谷雨数据《2021年中国职业电竞人才发展报告》
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假赛&潦倒
需要向韩国学习的不止人才培养,三番四次曝出的假赛事件同样令人感慨,电竞产业在急速发展的步伐下,仍有太多缺乏管制的隐患。
年初,Dota2的两支战队Avengerls和Newbee战队及所有选手就因假赛事件被永久禁赛。2月,英雄联盟FPX俱乐部选手周杨博(ID:Bo)自首,表明其曾在英雄联盟次级联赛LDL参与假赛,由此也引发了官方的大整顿。4月,整顿结果出炉,英雄联盟各级联赛共处罚40人,其中13名人员被处以终身禁赛。

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本以为事件到此结束,不成想7月份FPX经理李淳又发布了一条微博,“决定保留周杨博在FPX登场的可能性”,再度引爆舆论。
对假赛后果的轻视,一方面对于这个亟待收获社会认可的行业来说,是严重的信任危机;另一方面,恰恰也是这样的轻视,为假赛的泛滥埋下了隐患。许多假赛团伙恰恰是利用职业选手在职业初期心智尚未成熟、对后果不加考虑的状态,诱导其实施假赛行为,并进行深入绑定,反复要求假赛,形成庞大的产业链。(点此阅读: 应该再给电竞假赛选手一次机会吗?| 猛侃专栏
这当然需要从人才培养的全过程中给职业选手树立正确的职业观念,严厉落实假赛惩罚机制以提升违规成本。但假赛现象实质上暴露的最核心问题在于,电竞产业的发展实际上处于极不均衡的状态当中,并非每一个选手、俱乐部、联赛都能获得高额的商业回报,大量处于中腰部的电竞从业人员面对着收入困境,由此才产生了假赛渗透的温床。
根据CEA&谷雨数据发布的《2021年中国职业电竞人才发展报告》,通常来说,电竞选手的入行薪资在5000-10000元左右,比赛成绩对薪资的影响较大。这与大众的预期相距甚远,调查显示,只有9.1%的用户认为电竞选手月薪在10000以下。

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俱乐部同样如此,EDG总经理潘逸斌在2021年的一则采访中提到,目前国内能做到自负盈亏的俱乐部不超过5个。和选手一样,俱乐部的收入很大程度上也与成绩有关。在英雄联盟这样的联盟化程度较高的赛事中,俱乐部还能获得相应的联盟分成和赞助收益,但在例如Dota2这样的联盟化程度较低的赛事中,俱乐部的主要收入几乎都以来每年全球赛事的巨额奖金。若夺冠,自然收入不菲,但若淘汰,假赛或许成了支撑战队运营的唯一出路。
许多电竞赛事也曾因运营不力而被迫停止。2018年,暴雪旗下游戏风暴英雄单方面停止了赛事运营,让当时所有参赛的俱乐部和选手始料未及。连续三年在风暴英雄世界赛上夺冠的传奇选手Rich被迫转行英雄联盟赛事,并在今年来到了LPL的V5战队。他曾是另一项赛事里的“神”,但腰部赛事的生存状况之艰,让他唯有来到头部赛事中“泯然众人”。
“谁说站在光里的才算英雄?”属于电竞的2021,聚光灯背后照射不到的地方才是常态。
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“上路的神”倒了,LPL谈感情伤钱?


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为什么电竞需要“劝退”,而篮球不需要?


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