泛览天下

阅读,看尽天下事

频频亮相国际舞台,五粮液持续递出“出海”名片,加快建设世界一流酒企!

2022-08-04 00:26:46


以酒为媒,五粮液在国际平台上频频亮相,不仅为中国白酒搭建了一个走向世界的广阔舞台,也展示除了中国白酒产业开放、包容、合作的发展理念。


白酒产业在国内市场已然成熟,如何将白酒推向国际,成为了白酒企业新时期的历史使命,而作为中国白酒行业龙头,五粮液早已率先行动起来,并取得了一定成效。


近日,在海南举行的博鳌亚洲论坛 2022 年年会上,五粮液以 博鳌亚洲论坛年会荣誉战略合作伙伴 2022 年年会指定用酒精彩亮相,并深度参与论坛开幕式、中美企业家对话等重要活动,为全球包容共生和合作共赢贡献出中国白酒方案和五粮液智慧。


Image


众所周知,博鳌亚洲论坛是亚洲整体经济所搭建的重要智慧平台,论坛自成立以来一直受到国际社会的关注;同时,博鳌亚洲论坛也是中国企业面向世界的最佳窗口之一。因此,五粮液深度融入博鳌亚洲论坛,不仅体现了五粮液的国际化思维,也将对中国白酒的国际化进程起到了良好的推动作用。



打造世界品牌,必须扩大视野

中国白酒有着悠久的历史文化积淀,逐渐进入发展黄金期直至现在,但 人无远虑必有近忧 ,中国白酒不能只沉浸在自己的世界当中,还应该不断探索国际化的表达方式。特别是随着市场环境、发展趋势的不断演变, 出海 成为了中国白酒企业的必经之路。


打造世界品牌,必须扩大视野。以五粮液为例,为在世界范围内推广、弘扬中国白酒文化,积极参与 APEC 工商领导人峰会,主动融入进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际性高端政治、经济、文化平台。


目前,五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,产品覆盖 100 余个国家和地区。在日本东京、韩国首尔、中国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心。五粮液还积极参与国际性经济文化交流活动,讲述五粮液故事,分享中国白酒文化故事。


加速白酒国际化进程是行业的面临重要时代课题,虽然有很长一段路要走,但星星之火可以燎原,白酒国际化也将像麦哲伦航行一样,终将探索出属于自己的新航路。


五粮液能够在国际市场大放异彩,不仅在于其至臻品质,丰富的品牌文化内涵,还在于它不断创新白酒国际化表达方式,将中国传统白酒文化与国际时尚元素融合起来,使民族品牌越来越有国际范。 业内人士表示,具有世界眼光的五粮液,近年来持续加速国际化进程,引领行业国际化发展,从长远角度来看,有望将中国白酒的影响力传播到世界的每一个角落。


以酒为媒,五粮液在国际平台上频频亮相,不仅为中国白酒搭建了一个走向世界的广阔舞台,也展示除了中国白酒产业开放、包容、合作的发展理念。


Image


本次博鳌亚洲论坛提出 包容发展 这一议题。在 包容发展 领域,五粮液会给出怎样的观点呢?


在五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦看来, 2022 年在包容发展领域最热词会是 “ESG” ESG Environmental (环境)、 Social (社会)和 Governance (公司治理)的缩写,越来越多的投资者将基于企业 ESG 绩效来评估其在促进经济可持续发展、履行社会责任等方面的贡献。


他表示,在宏观政策层面,贯彻新发展理念、构建新发展格局、落实 六稳 ”“ 六保 以及促进共同富裕等,均贯穿着包容发展的底层逻辑,均有利于提升企业 ESG 水准。


对于五粮液集团这样的行业龙头企业来说,首位责任在于实现高质量发展、包容性增长。不保持一定速度的增长,就难以扩大就业的容量,难以提升上下游产业链的增量,难以保障履行社会责任的质量。


五粮液始终追求经济利益与公共利益的平衡,在乡村振兴、抗洪救灾、绿色低碳发展等方面主动担当责任与使命。


比如五粮液践行碳中和理念,打造行业领先的循环经济示范基地;建设酿酒专用粮基地与乡村振兴有机融合,打造核心示范区、标准化酿酒专用粮基地 100 余万亩,带动帮扶三农长效发展,促进乡村振兴。


新冠肺炎疫情爆发后,五粮液充分发挥企业产业链长、供应链体系完整的优势,通过满负荷生产、高质量发展,为上下游产业创造更多的就业条件和就业机会。


曾从钦强调, 五粮液未来将立足新发展阶段,坚持 聚焦主业、做强主业 ,以持续稳健的高质量发展,进一步稳定供应链、畅通产业链、夯实创新链、提升价值链,助力粮食、包装材料和渠道商等上下游企业稳定发展和市场竞争力不断提升。



守正创新,加快建设世界一流酒企

中国白酒市场已经完全进入 长期不缺酒,但缺好酒 的发展时期, 向优势企业集中、优势产区集中、优势产能集中 依然是白酒行业发展的主旋律。目前,五粮液在产品体系、品牌价值、渠道体系、企业现代化治理水平形成了 5 大方向性、格局性的基本态势,具有产区、古窖池、品质、品牌、消费群体五大核心优势,这将是五粮液持续保持稳健增长的信心和底气。


据数据显示, 2021 年,五粮液实现营业收入 662 亿元左右,同比增长 15% 左右,净利润 233.5 亿元左右,比上年同期增长 17% 左右。


对此,五粮液方面在公告中表示, 2021 年,五粮液营业收入、净利润较上年同期实现增长,主要源于公司核心产品量价持续增长。


业内人士则认为,五粮液作为白酒龙头企业之所以能在竞争激烈的市场中持续 高歌猛进 ,除了拥有过硬的产品品质、可观的基酒储备,还有成熟的管理方式、精湛的生产技艺、完善的营销策略、优秀的储备人才、卓越的企业文化,可以说五粮液在品质、基酒、技艺、人才和文化等多个维度上都拥有压倒性的竞争优势。


Image


据了解,五粮液坚守独有的非物质文化遗产传统酿造技艺,通过统筹生产组织优化和发挥窖池窖龄优势等方式,着力提升五粮液名酒率,销量持续增长,确保满足高质量市场份额。


正如五粮液方面所言,五粮液将抢抓机遇、守正创新,全力打造 生态、品质、文化、数字、阳光 五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液,加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。


东兴证券研报显示,中长期来看,五粮液品牌地位突出,在高端市场有较强的竞争优势,五粮液作为浓香高端第一品牌的中长期量价增长趋势仍然相对可确定。